商业展柜的设计，并不纯粹是为着营利性目的，展柜同时应该是艺术。如果展柜布置得体，它自然会引起顾客的心理愉悦。只有在偷悦感的支配下，才能产生强烈的购买欲。这是展柜设计的前提。
    展柜设计属于实用美学的范畴，展柜的设计包括了两层意思。第一，应名实相符。展柜就是商店的窗口，通过它即可窥见商店的性质、规模、档级的概略轮廓。展柜里有的，店里大体均有出售，切不可“挂羊头卖狗肉”。因为它是商店信誉的象征。现在国外一些商店，基本上是以名实相符为展柜设计的前提，以此作为兜揽生意的一种手段。第二，是更换频率高。人们常把商业展柜作为社会消费心理的眼睛。通过它可以窥见社会消费的最新信息，展柜商品的更换频率应该同社会生产发展与顾客心理变化相一致。可是有一些商业展柜的触觉神经却很迟钝，有的竟成为“半永久性工程”，大概半年或更多一点时间才更换一次。没有变化，没有新意，就没有吸引力。国外商人把展柜比着报纸的通栏标题。
    它的意思是说，用醒目的“标题”让来去匆匆的顾客停下脚步，这是第一步胜利；让展柜内容的精美激发购买欲，使顾客能走进你的店铺，这是第二步胜利。然后就是售货员的"礼貌与微笑”，使商品卖出去，最后“礼送出店”，留下“再来光顾”的美的回忆。
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